Tips voor het creëren van infographics

Een goede infographic staat of valt met de juiste vertaalslag van de behoeftes, wensen en usp’s van de opdrachtgever naar een aantrekkelijk beeld. Een infographic is een informatieve illustratie die kennis weergeeft, waarbij tekst en beeld worden gecombineerd. Dit communicatiemiddel is in opkomst, omdat het de visuele behoeftes van ‘lezers’ bevredigt. In de technologiesector is het een veelgebruikt pr-middel doordat het eenvoudig ingewikkelde IT-processen kan illustreren.  

Visueel bewustzijn
Vooral de jongere generaties Y en Z die de arbeidsmarkt veroveren zijn mobiel en visueel ingesteld. Dit komt doordat ze zijn opgegroeid met draagbare devices en beeldschermen en gewend zijn aan een grote hoeveelheid al-dan-niet bewegende beelden. Ze zoeken vaker in Youtube dan in Google, vandaar dat met name video het wereldwijde internetverkeer opstuwt. Mobiele gebruikers willen de beste beleving die zij kunnen krijgen en dat betekent meestal mobiele video. In 2016 levert dat 71 procent van alle mobiele dataverkeer op, volgens de Cisco Visual Networking Index (VNI) Global Mobile Data Traffic Forcast for 2011 tot 2016 uitgebracht in februari 2012. Er blijkt bij jongeren sprake te zijn van een nieuw bewustzijn, een visueel bewustzijn ofwel mental visuality. Met (video) infographics wordt hierop ingespeeld.

De infographics van Cisco zijn direct een mooi voorbeeld van hoe een goede infographic eruit ziet: helder en eenvoudig. De totstandkoming van een infographic is een proces. Hier volgen een aantal tips uit eigen ervaring voor het creëren van een infographic:

1. Breng de doelgroep in kaart - Voor wie is de infographic bedoeld, wat is hun informatiebehoefte?
2. Invalshoek en brainstorm - Een creatief proces waarbij alle invalshoeken in ogenschouw worden genomen.
3. Informatieverzameling - De basis van een infographic bestaat uit cijfers of andere vormen van kennis. Dit is dus het uitgangspunt en dit wordt aangevuld met illustraties en tekst.
4. Conceptfase - Het eerste concept wordt geedit. Een heldere infographic is logisch opgebouwd, dus is het frame, het pad dat je doorloopt van groot belang.
5. Vorm - Let hierbij ook op kleurgebruik, opvallende plaatjes (graphics) en korte pakkende teksten. Zorg dat deze altijd relevant zijn. Bij een infographic mag de vorm gelijk staan aan de inhoud, maar hem niet overtreffen.
6. Eindontwerp - De klant geeft feedback op het eindontwerp. Soms moet er terug worden gegaan naar de tekentafel. Houd hierbij altijd de eerste stap in de gaten. Voor wie maak je de infographic en wat is hun informatiebehoefte?
7. Kiss - Keep it simple and short. Op infographics die zo lang zijn dat je de muur ermee kunt behangen zit niemand te wachten.

Eerste kennismaking
Piktochart is een leuke website voor een eerste kennismaking met het creëren van een infographic. Omdat het gratis is ben je wel beperkt in je mogelijkheden en dat is eigenlijk wat je niet wil, want dat beperkt je ook in het maken van de juiste vertaalslag. Maar voor een eerste experiment dus een prima tool.   

Verspreiding
De verspreiding van een infographic is net zo belangrijk als het ontwerp ervan. Dit kan gemakkelijk via social media, zoals Facebook, Twitter, LinkedIn en Pinterest. Vooral Facebook en Pinterest, een online prikbord met wereldwijd meer dan 12 miljoen gebruikers, lenen zich uitstekend om een infographic onder de aandacht te brengen. Dit zijn immers ook visuele media. We sturen de infographic voor klanten mee in een persbericht en het past bijvoorbeeld prima in een marketingkit. Voor de video infographic is Youtube uiteraard het aangewezen kanaal. De infographic biedt dus vele mogelijkheden. Prikkel  je visuele bewustzijn en maak er iets moois van!

Geloof jij meer in een infographic of in een video infographic als communicatiemiddel?